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沈阳蓝岸食品饮料有限公司

  • 一瓶饮料半瓶广告,这是饮料行业目前的真实写照,在市场竞争逐渐加大的饮料市场上,广告的投放量和投放金额越来越大。中国饮料工业协会的数据显示,前5月饮料行业广告投放的金额接近百亿元。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,广告投放量直接反映在产品的销量上,随着竞争的加剧,饮料行业的广告支出有望继续增加。近日,中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示,今年饮品销售旺季之前的1-5月,10大饮料品牌5个月内共投放广告60.68亿元,其他品牌合计投入33亿元。饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉(加多宝)、雪碧、百事、统一、原叶。与去年相比,今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中,娃哈哈以15亿元从去年的第15位,一跃成为老大,投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元,从去年的第5位升至第2位,同比涨幅223%。10大品牌中,除原叶较去年略有减少外,其余增幅至少为40%。饮料市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因之一。娃哈哈、康师傅等品牌之所以不惜血本投放广告造势,其主要原因是为了增加品牌知名度,扩大市场占有率。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,广告投放量直接反映在产品的销量上,随着竞争的加剧,饮料行业的广告支出有望继续增加。有行业数据显示,2009年国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右,而往年花在这部分的成本只有30%。从企业的财报来看,康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示,其营销费用均超过毛利的一半。这表示,在营收不断上升的同时,企业在扩大市场占有率的背后,企业的分销推广成本在不断增加。比如,上半年销售及市场推广开支增加至人民币12.99亿元(08同期为12.20亿元);在市场推广力度加强的同时,康师傅二季度的饮品增长达到38.48%,营收增至7.7亿元。中投顾问发布的《2009-2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,2008年,中国软饮料制造行业实现累计工业总产值208,835,015.00千元,比上年同期增长了25.67%;实现累计主营业务收入211,505,744.00千元,比上年同期增长了22.49%;实现累计利润总额16,128,486.00千元,比上年同期增长了15.46%。随着城乡人民生活水平的不断提高,将对饮料的消费提出新的要求。中国饮料产品的消费市场之大,是任何国家不能比拟的。
  • 统一在中国大陆市场率先推出鲜橙多系列,抢占了市场的先机,果汁饮料处于龙头老大的地位,但近几年来,果汁饮料市场竞争越来越激烈,可口可乐、百事可乐陆续推出果汁饮料,凭借其深度分销的能力,迅速抢占了部分市场。今年,可口可乐重磅出击收购汇源,对果汁饮料企业的打击不小;不久前百事可乐宣布4年内在华投资10亿美元扩大生产线,而百事的投资主要会在中国的中西部城市,必定会更加搅动内地的饮料市场。
  • 是什么原因造成盐汽水成了稀有货?昨天,记者采访了盐汽水产销商益民集团,其市场营销部相关人士告诉记者,今年盐汽水生产得确实比较少,去年七月日全食后,天气猛然转凉,先前大批生产和进货盐汽水的商家被打了个措手不及,造成了大批盐汽水滞销。因此今年商家失去了信心,进货方订的货少了,厂家也就生产得不多,没有想到现在市场需求量会这么大。该人士告诉记者,目前厂家正在抓紧生产盐汽水,将优先供应给一些老客户,但超市中恐怕一时难以进到大量盐汽水,市民要买几瓶可以,但是买整箱可能还是相对困难。先前有消费者猜想盐汽水商家将产品运进世博园里“卖高价”,因此造成了市面上断货,昨天,记者了解到,盐汽水并不是世博园的特许经销饮料,因此在园区内也没有销售,而主要是免费供应给世博志愿者的,盐汽水产销商表示,盐汽水的紧俏和世博没有任何关系,而只和市场供需关系的变化有关。

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